Enfatiza que a mensagem propagandística deve levar em conta a procura contínua da originalidade e de novas técnicas. Abre perspectivas de novas pesquisas lingüísticas e semióticas no campo da linguagem publicitária e destaca o trabalho do redator publicitário em seu papel de informar e persuadir os consumidores. Sumário: Evolução da Linguagem Publicitária, De Onde vem a Força da Linguagem Publicitária, Criação e Publicidade, O Trabalho de Criação, Redação Criativa do Texto Publicitário, Montagem do Anúncio Publicitário, Táticas a Usar na Elaboração do Anúncio. JORGE S. MARTINS ministra cursos de Língua Portuguesa e Redação na FUNDESP e é consultor de treinamento e capacitação.